קופירייטינג

קופירייטינג

לתוכנו של אתר אינטרנט יש משקל גדול בהצלחת האתר ובהשגת המטרות אשר לשמן הוא הוקם. קופירייטינג בהקשר של כתיבה לאתרים הוא אבן הדרך הראשונה שלנו בדרכנו אל אתר חדש, כאשר תחת הכותרת שלו נכון לקחת בחשבון עוד כמה תתי כותרות, כלומר שלבים בתהליך של קופירייטינג לאינטרנט:

הגדרת מהות ומטרות האתר – בשלב הראשון בתהליך קופירייטינג לאינטרנט נענה לעצמנו על כמה שאלות בסיס בקשר לאתר שלנו, למטרות שלשמן אנחנו מקימים אותו ולקהלי היעד הרלוונטיים שלו.
גיבוש מילות מפתח – בשלב הבא בתהליך קופירייטינג לאינטרנט נגבש את מילות וביטויי המפתח האסטרטגיים של האתר, בהסתמך על אותם נתונים שהגדרנו בשלב הראשון.
בחירת שם לאתר – בשלב הזה אנחנו חושבים ובוחרים שם וסלוגן לאתר, על בסיס נתונים שגיבשנו בשלבים הקודמים. במקרים שבהם השם נתון לנו מראש (זה גם בסדר), אנחנו פשוט מדלגים לשלב הבא.
יצירת קונספט לאתר – בשלב הרביעי בתהליך קופירייטינג לאינטרנט, ניצור לאתר קו ייחודי משלו, אשר נגזר ממהות ומטרות האתר ויבוא לביטוי בהמשך בתוכן ובעיצוב האתר.
כתיבה שיווקית – בשלב החמישי בתהליך של קופירייטינג לאינטרנט ננסח את התוכן התדמיתי באתר- דף אודות (פרופיל), דף הבית, דפי מוצרים ושירותים ודפים נוספים, על בסיס מילות המפתח שגיבשנו בשלב השני.
כתיבת תוכן – בשלב הבא נייצר את דפי התוכן הנוספים באתר, בהם אנחנו שמים דגש מעט חזק יותר על נושא הקידום האורגאני של האתר במנועי החיפוש.

המודעות הגוברת לחשיבותו של התוכן באתר, הן ככלי ליצירת תנועה באתר והן ככלי להנעת הגולשים לפעולה, מביאה יותר ויותר חברות ועסקים להיעזר בתחום הקופירייטינג כשלב ראשון בתהליך הקמת האתר, עוד לפני שניגשים הלאה, לתחומי אפיון אתרים, עיצוב אתרים או בניית אתרים. ככה, אנחנו מצליחים לשפר את סיכויי ההצלחה של האתרים שאנחנו מקימים כבר בקו הזינוק ולתת למנהלי האתרים האלה את נקודת הפתיחה הטובה ביותר כדי שיוכלו לשמר את ההצלחה הזאת לאורך זמן.

---

מאמרים בנושא:
הקמת אתר בכוונה תחילה – כמה דברים שחשוב לדעת לפני שניגשים לעיצוב ובניית אתרים
הקמת אתר אינטרנט – מה זה מצריך ממך, שלב אחרי שלב
כתיבת תוכן לאתר אינטרנט – עשה זאת בעצמך