קידום בגוגל

קידום בגוגל

מנועי החיפוש ובראשם גוגל מהווים כיום מקור לכ-90% מכלל התנועה באתרי אינטרנט. רוב הגולשים שמגיעים לאתר דרך מנועי החיפוש לא ממשיכים לחפש מעבר לדף הראשון, מה שמחדד את הצורך של בעלי אתרים להתברג במיקום גבוה בתוצאות החיפוש, כלומר בעשירייה או בשלישייה הראשונה – תלוי במידת התחרות על הביטוי הספציפי.

נכון להיום, מבין מנועי החיפוש השונים, גוגל מהווה את מקור התנועה המשמעותי ביותר לאתרי אינטרנט, ורוב המאמצים בתחום קידום אתרים באינטרנט מופנים לטובת קידום בגוגל, בשני ערוצי פעילות מרכזיים:

קידום אורגני
קידום אורגני נועד לצורך קידום אתר בתוצאות החיפוש ה"טבעיות" בגוגל, אלה שמופיעות בחלקו הימני של הדף ואינן תלויות בתשלום אלא בפרמטרים אובייקטיביים שגוגל קובע.

לקידום אורגני בגוגל יש שני שלבים עיקריים: השלב הראשון הוא בזמן הקמת האתר ומתייחס לתכנון נכון של המבנה והתכנים באתר. השלב השני הוא לאחר הקמת האתר ומתייחס לעבודת הקידום השוטפת שיש להקדיש לאתר על בסיס תקופתי – בדרך כלל חודשי.

קידום ממומן
קידום ממומן נועד לצורך קידום אתר בתוצאות החיפוש בתשלום, אלה שמופיעות בחלקו העליון או השמאלי של הדף. הופעה של אתר בתוצאות החיפוש הממומנות, כמו גם מיקום הדירוג שלו בתוצאות האלה, הם פונקציה של תשלום שנקבע על ידי מנהל האתר או מנהל הקמפיין.

ניהול קמפיין קידום ממומן מצריך להגדיר מטרות, לבצע פילוח של קהל היעד, להגדיר את מילות המפתח, את התזמון, האזור והתקציב לקמפיין, לנסח את המודעות שיופיעו בתוצאות החיפוש וכמובן לבצע מעקב ובקרה מרגע שהקמפיין עולה לאוויר.